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科技、智能、物联 品牌年轻化激活长虹主营业务

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  ? 继签约比利时国家队,联手征战俄罗斯世界杯,取得比利时国家队在世界杯上最好成绩后,长虹体育营销之路持续深化。

  4月15日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。据长虹相关负责人介绍,未来合作双方将围绕着篮球及赛事展开一系列活动,在全面提升长虹品牌形象同时,为年轻球迷搭建与NBA球星零距离接触的平台。

  作为国内最早一批创牌的家电企业代表,长虹自军工立业到彩电兴业,再到如今的国际化、相关多元化拓展,从最初的转型升级到目前拥有多项全国甚至全球的隐形冠军,都与长虹前瞻性的战略指引密不可分。

  在互联网时代,如何依托自身的核心技术,在朝向智能化转型同时融入到年轻群体中,打通线上线下渠道,搭建与用户的沟通平台,加速品牌年轻化发展等,成为长虹当前的重要任务。

  科技改变生活

  从智能硬件概念爆发到人工智能渗透日常生活,长虹始终是家电产业技术的引领者。无数事实已经表明,在过去几年中,智能产业已成为推动技术革新和产业升级的巨大力量。

  目前,长虹依托于自主核心技术,研发和生产的CHiQ电视与冰箱、空调,以及日常家电产品,正快速走进千家万户中,为年轻用户带来更好的产品体验。

  “长虹在家电领域拥有一系列前沿技术,比如应用在电视产品的语音交互技术及声纹识别技术,冰箱产品保鲜、控鲜,及全面薄GLS集成技术,空调产品人体状态感知、语音交互及节能技术等。同时,长虹以用户需求和使用场景为核心,通过技术集成推出了智慧厨房等创新应用,利用大数据技术,实现厨房烹炒一站式交互等。”长虹相关负责人称。

  技术升级推动产品创新,由长虹研发和生产的家电产品也受到各界机构的广泛关注,全国多地的居民社区、学校校区、工厂车间中,均有长虹及其产品的身影。

  今年1月,千余台长虹NB-IoT物联空调在绵阳市数家中学中投入安装并开始使用,用以保障学生们的学习和生活;去年4月,6000余套长虹NB-IoT物联空调在西南科技大学校舍等地投入使用,在响应国家倡导智慧城市、智慧校园、智慧后勤的时代背景下,依托自身企业科技创新和产品研发,为学校、政府、医院等大型机构和单位提供设备支持。

  构建全屋智能场景

  走在智能家电产业技术前沿同时,长虹通过物联兼容协议,打通产品与产品之间的数据交互,构建起全屋智能场景。

  目前,长虹研发和生产的AI电视、美菱M鲜生语音智能冰箱,以及搭载有声纹感控技术的长虹空调,在全方位智能化技术升级同时,能与友商产品形成数据协同,依托于IPP协议,满足用户生种需求场景,实现客厅生态、厨房生态、卧室生态等。通过华为、小米等合作伙伴和友商企业的设备云端协同,实现不同家电设备的跨品牌协同。

  在实现单品智能化向全屋智能化场景过度同时,长虹还深刻意识到,家电制造企业由“销售导向”改变为“技术导向”只是开始,加速智能化转型,打通线上与线下渠道与用户形成互动,还需要与更多年轻用户建立沟通纽带,建立情感共鸣。

  品牌年轻化提速

  以年轻群体为核心,融入到年轻用户群体中。长虹的具体做法是,邀请用户参与到产品研发和设计全程,在实现产品智能化、健康化、绿色化、便利化同时,和用户走在一起,玩在一起。通过品牌年轻化战略提速,提升长虹在年轻用户心中的企业形象,通过体育营销等形式搭建用户沟通纽带。

  2007年,长虹成为中国乒乓球队主赞助商,助力和见证中国乒乓球队的奥运健儿征战北京奥运会和伦敦奥运会。2018年,长虹签约比利时国家队,在世界杯举办期间,组织线上线下活动让中国家电品牌成为全球关注焦点。2019年,长虹体育营销之路再次升级,携手NBA中国并成为其官方市场合作伙伴,未来双方将通过赛事、合作等形式,让年轻球迷与NBA偶像有零距离接触机会。

  以科技技术为核心,以用户需求为指向,以体育营销等为形式,通过体制与机制改革等措施激活企业经营活力,长虹一系列市场化运作在互联网深入普及的今天取得了初步成效。四川长虹业绩报告显示,2018年公司实现营业收入833.85亿元,创新历史新高。综合家电及IT等主营业务普遍增长。同时,海外业务、冰箱及变频压缩机,及长虹能源等重点业务均有不同上涨。